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提高品牌语音并修复无聊11选的3个步骤

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提高品牌语音并修复无聊11选的3个步骤

您是否正在努力制作捕捉目标受众关注的11选? 那不是,好吧......无聊?我们可能会讨厌承认,但有时我们有11选问题。如果没有人想读取它们,数十个博客帖子和下载都没有意义。

但是什么导致无聊的11选?我们看到的最大罪魁祸首是缺乏 品牌声音 。品牌声音是 贵公司采用的个性 在其通信中,包括您选择使用的样式,音调和短语。不幸的是,虽然许多B2B公司在他们的时候花了很多时间 品牌定位,这并不总是过滤到他们产生的11选。结果是博客和可下载目标,缺乏唯一的声音,可以与他们的读者一起参与和喜悦。

那么你如何创造一个令人敬畏的品牌声音,这些声音将引入数百人?首先,让我们确保品牌声音是您11选困境的原因。

签署您的11选缺乏独特的品牌声音

  • 时事通讯和社交媒体的终结低。 如果没有人点击您的网站或喜欢/共享/评论您的帖子,那么您可能有一个无聊的11选 - ITIS的情况。没有独特的品牌声音,你的11选风险就是更多的 - 而且没有人对此感兴趣。

  • 没有什么比竞争对手的11选从您的11选区分开来。 如果您的博客可以在没有任何变化的情况下在竞争对手的网站上发布,那么您就出现了问题。强大的品牌声音将明确表示,此11选是由您而不是行业中的任何其他人写的。

  • 您的销售团队不会使用您的11选来参与潜在客户。 卓越的11选应该帮助您的销售团队,特别是在回答漏斗顶部和中间的潜在客户的问题和担忧方面。但如果您的销售团队忽略了您的11选,则可能是因为它是解决销售过程中前景的关键问题。

  • 您的品牌值与您的11选的色调之间存在断开连接。 如果您的品牌价值之一是“人类和善解”,但您的11选始终用第三人称(例如,他们,业务,客户)而不是第一或第二(例如,我们,我们) ,并且有一个中立或情感的语气,那么你可能会像冷漠和机器人一样,与你的品牌完全相反!

现在我们已经确定了问题所在,这是如何对待它。

如何提高您的品牌声音

  • 运行一个视图的研讨会

您是否知道贵公司的声音或透视是什么?品牌声音的一个重要方面具有强烈的意见,性格和您行业的独特视角。这就是你与你的竞争对手的东西。因此,运行11选的观点(POV)研讨会是一种改善您的品牌声音的好方法,如果您缺乏对行业问题的清晰或独特的视角,或者与您的目标市场重要和相关的其他问题。

POV研讨会有两个目标:

  • 为您当前的营销制定POV /声音的公司
  • 同意公司对现行行业问题的看法

在一个POV研讨会的尽头,您应该有您需要生产品牌11选所需的信息,以促进讨论,​​迅速更好地参与社交媒体,赋予您的员工促进行业讨论,并提高您的思想领导。

通过以这种方式定义您的POV,您可以确保您的品牌声音是一致的,强大,引人入胜的和独特 - 以及您不会害羞远离重要问题。毕竟,在我们现代的社会和数字景观中,说得没有什么可以像捡方一样。

今天与我们联系我们如何帮助您建立一个引人注目的B2B品牌。

  • 将您的品牌价值与11选主题对齐

一个好作者知道如果你有有趣的话,写入有趣和独特的11选更容易。开始写作与品牌价值观,定位和POV对齐的主题,您将看到您所生产的11选的立即更改。从无聊,通用11选到参与,实际问题的独特视角。

也许可持续性是您公司和产品的核心价值。好消息 - 对消费者和向他们销售的企业来说也是一个越来越令人担忧的担忧!创建一系列博客帖子,解释企业如何实现可持续成果可以将您与竞争对手分开。当他们开始寻找您提供的产品或服务的可持续版本时,您将成为心态。

仍然不确定在哪里开始?看看我们的 4步11选创建计划 更有洞察如何提出有趣和吸引人的主题。

最终注意事项:虽然您可能会感受到压力,特别是在传统销售驱动的公司中,只关注促销或产品驱动的11选,但这只适用于人们在销售漏斗的底部,当您需要时 为买方旅程的每个阶段产生11选。所以推回!

  • 创建语言指南,以设置您的品牌语音标准。

任何中途体面的作家都将研究公司的声音和/或在为新品牌写作之前寻求指导。这是确保他们产生的11选与您的品牌和其他11选一致的唯一方法。

如果您发现您的品牌与您的作家之间存在不一致,您的作家正在采用,请创建语言指南可以提供帮助。语言指南概述了你的 品牌承诺 通过您的品牌声音传达和定位。它给出了具体的例子,而不是品牌声音,以及如何通过不同的编辑选择来实现。

例如,如果您的品牌承诺包含与客户的“开放和透明”,您的品牌声音可能被描述为“直截了当,易于理解”。因此,您的语言指南应建议避免冗长的句子,优先考虑简单的无行话语言。你可以通过说简单来进一步澄清这一点 没有 意味着光顾或平坦,但是 意味着开放,可人员和人类,并在行动中提供这一例子。

通过将您的品牌承诺和定位成明确的指南,您的品牌声音,您的11选不仅能够更强大,更加引人入胜,而且对贵公司的独特,但您将确保从一个作家或11选生产者到下一个作家或11选生产者的更大的语音一致性。

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发布时间: 2021-05-10 02:51:42

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